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Une nouveauté Instagram pour les sponsors et les sportifs

Instagram lance un nouveau format qui permettra à ses utilisateurs d’identifier plus facilement les posts sponsorisés partagés par des influenceurs. Cette nouveauté concerne particulièrement les sportifs de haut-niveau qui sont de plus en plus sollicités par les marques pour ce type de publication.

De nouveaux posts sponsorisés sur Instagram

Les influenceurs auront la possibilité d’indiquer clairement leurs publications réalisées en partenariat avec des marques. Les abonnés verront donc en haut de chaque publication sponsorisée la mention « Partenariat payant avec [nom de la marque] « . Cette bannière ne sera pas imposante, mais il deviendra presque impossible de ne pas voir le placement produit.

L’autre nouveauté se situe dans le suivi des performances des publications. Les marques auront accès aux statistiques des posts partagés par leurs ambassadeurs. Il sera donc plus facile pour les entreprises d’analyser les résultas de leurs opérations de sponsoring.

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Quelles conséquences pour les sportifs ?

Influenceurs majeurs sur Instagram, les sportifs sont directement concernés par cette innovation. Leurs sponsors seront particulièrement intéressés par cette nouveauté car ils maitriseront mieux les données issues de leurs campagnes réalisées avec leurs ambassadeurs .

Il reste à savoir comment les fans accueilleront ce nouveau format. Est-ce que les sportifs peuvent se permettre de partager régulièrement des publications sponsorisées explicites ? C’est une problématique que chaque athlète devra gérer afin de maintenir une communauté de fans engagés.

Ce format n’est pas encore disponible pour tout le monde. Instagram va le déployer dans un premier temps avec quelques marques sur différents marchés. Dans le milieu du sport, l’équipementier Adidas le testera sur le public britannique.

Départ pour Bastia ✈️ Avec une bonne petite série sur #Netflix 👍🏽

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